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腾讯视频出招捍卫“内容帝国”:未来大力发展自制内容

刘昫呈2016-11-11 20:11

内容付费正成为趋势,这一趋势正在为进行内容深耕的网络视频从业者们注入了一剂“强心针”。

11月4日在2017年腾讯视频V视界大会上,腾讯视频宣布其付费会员数量突破2000万。这一数据相较去年增长近300%。如此大规模的井喷,与腾讯视频不断在优质内容上的策略布局和产业上游的不断渗透密不可分。

据了解,自2014开始,腾讯视频开始着手自制内容的试水。去年布局内容制作的上游环节,成立企鹅影视。而今,这些优质内容已成为普通用户转换为付费用户的一个主要动力。一方面,是用户对于优质内容的迫切需求;另一方面,越来越多的用户愿意为好内容买单,视频付费的习惯正在逐渐养成,两者的合力给腾讯视频一个很大的机会。

“未来,我们将大力发展自制的内容,这肯定也是行业趋势,并且现在腾讯视频已经在这么做了。”企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰在接受经济观察网采访时表示。事实上明年腾讯视频在自制内容的投入将增加8倍。随着投入的增加,腾讯视频会进一步巩固“内容帝国”的战略卡位。

题材与质量推动自制剧升级

据新传智库(CCSmart)发布的《2016网络自制剧行业白皮书》指出,经过之前的井喷式发展,2016年到2017年被普遍认为是自制剧行业的增势阶段。曾经被认为是低成本、边缘化、小制作的网剧,随着投资的越来越大、成熟的人才转移,在制作现象级剧集方面,网络视频已经不再输阵。2016年,企鹅影视出品的《重生之名流巨星》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》三部现象级大剧获得口碑和流量的双丰收。其中,由王凯和王子文两位荧屏CP主演的《如果蜗牛有爱情》上线仅14小时播放量破亿,并横扫各大网剧榜单。据韩志杰介绍,另外一部大IP由企鹅影视与正午阳光联合出品,单集投入超过500万的《鬼吹灯之精绝古城》将在12月同时登陆腾讯视频与东方卫视,再掀一波现象级追剧热潮。

2017年腾讯视频自制内容储备量已经超过了30部。其中探险类如《鬼吹灯之黄皮子坟》由管虎导演执导,以及南派三叔的《盗墓笔记之云顶天宫》等;而宫廷类有“清穿三大IP”之一的《独步天下》领衔;港剧方面,企鹅影视与TVB联合打造《宫心计2》《使徒行者2》《溏心风暴3》为港剧迷延续经典;玄幻类题材可谓长久不衰,明年企鹅影视将与打造过《古剑奇谭》《青云志》的欢瑞世纪合作《封神之天启》更值得期待;以及企鹅影视联合江苏卫视深度打造的谍战类大戏《风声》同样备受关注;“如此多类型内容的全面布局,正是为了满足当下用户在细分领域的不同喜好”韩志杰向经济观察网记者表示。

先网后台趋势明显

“网台联动”是近两年电视剧行业的关键词。“先网后台肯定是一个趋势。”韩志杰向经济观察网记者说到。腾讯视频做的另一件事,就是通过网台联动,将剧集的影响力最大化。

记者了解到,与网络播出相比,电视台播放的时长以及周播的播放频率可谓是软肋,考虑到电视播出所需时长以及市场反响,对视频内容的重新剪辑打点都将成为内容吸引市场的重要因素。为了配合电视观众的需求,腾讯视频在制作《九州天空城》的结局时还分别为网络版与电视版安排了双结局,这样的设置带动了电视观众在腾讯视频上购买付费会员服务的意向。“具体数据还未出来,但当屏幕多的时候,肯定是有拉动效应的。”韩志杰如是说。

企鹅影视出品的多部自制剧在各大电视台的播出,也让腾讯视频的影响力快速向高年龄层的成熟观众渗透。年轻人在网络上购买腾讯视频的付费会员服务,观看腾讯视频的内容已经成为了一种常态,而通过在各大电视台播出自制剧,也会提高腾讯视频吸纳高年龄层会员的购买能力。

同样,由网络观众发起的话题讨论以及口碑效应,一样能反哺到电视端,为电视台带来年轻用户的输送。如上所述《九州天空城》播出期间,该剧年轻的主流受众发起了大量的外围话题如“妖艳羽皇”“辣眼睛”等走红网络,更为各种段子手的“心头好”。据了解,同期微博的话题阅读量超过44亿,如此庞大的口碑效应推高该剧在江苏卫视的收视率,实现该台用户结构年轻化渗透,真正实现由网到台的协同互动,形成互利。

明年,腾讯视频将继续与北京卫视、东方卫视、江苏卫视等传统卫视合作,打造更多优质内容开展更全面的网台联动。

全产业发力让商业模式有更多可能

腾讯视频在力推付费会员服务的同时,还探索了更多的商业可能。

《如果蜗牛有爱情》在该剧播出的同期,腾讯视频开发了一系列的衍生品,例如在观剧的同时,会向观众展示购买的弹窗。“相对于腾讯视频其它的收入,这部分的收入占比肯定还是比较小,但我们觉得这是一个很好的案例,未来有机会我们还会去做类似尝试。”韩志杰向经济观察网记者介绍到。

腾讯视频在丰富视频内容方面也在做更多的尝试,计划近期将线下的演唱会与线上演唱会打通的腾讯视频,先将明星粉丝会做了一个入口,“我们直播了很多项目,李易峰、杨洋的生日会等各种项目都有。”韩志杰表示。

在今年的成功后,韩志杰更加坚信对于不同人群的服务:“对我们来讲,我们会满足不同用户的需求,我们把这些内容分不同的品类,比如大IP,比如玄幻、都市爱情、悬疑、碟战、还有探险类及青春偶像类等。像我们这样一个大的平台,未来要满足更大量的用户需求。”韩志杰认为,“优质内容和高水平的制作能力将成为行业壁垒”在自制剧不断发展摸索的过程中,未来商业模式将更加多样化。

刘昫呈经观传媒记者
经观传媒 编辑/记者
经济观察报-橙鉴 栏目创始人之一 经观新产业圈笔者
关注游戏、直播娱乐、互联网服务等新产业领域,擅长行业调查、评论
主张内容革新用90后新视角看问题